KATALOG KSIĘGOZBIORU GBP WE WRęCZYCY WIELKIEJ
Znaleziono 1 pozycję o tematyce: Reklama - Polska - od 1989 r.
POZ/ODP:
redaktor naukowy Robert Nowacki, Marian Strużycki.
ADRES WYD.:
Warszawa : Difin, 2011.
HASŁA:
Marketing - Polska - od 1989 r. Przedsiębiorstwo - konkurencyjność - Polska - od 1989 r. Reklama - Polska - od 1989 r. Wydawnictwa naukowe OPIS FIZYCZ.:
238 stron : ilustracje ; 23 cm.
SYGNATURA:
65
KOD/INWENT:
340000240557
24055
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Publikacja stanowi aktualne kompendium wiedzy uwzględniające najnowsze badania z zakresu zarządzania reklamą i jego wpływu na konkurencyjność przedsiębiorstwa, które wypełnia lukę poznawczą dotyczącą rozpoznania wzajemnych relacji, jakie zachodzą pomiędzy tymi zagadnieniami. Zespół autorów skoncentrował swoją uwagę na różnych aspektach tego procesu: zjawiskach konkurencji i konkurencyjności, międzynarodowym kontekście prowadzenia działań reklamowych, przebiegu procesów reklamowych w przedsiębiorstwie oraz zagadnieniach postrzegania reklamy wśród jej odbiorców, spinając je odniesieniami do tendencji rozwojowych rynku reklamowego.Zawarte w publikacji rozważania obejmują zarówno zagadnienia teoretyczne poświęcone wskazanej problematyce, jak i praktycznie nawiązujące do szeroko zakrojonych badań empirycznych polskich przedsiębiorstw. Niezwykle ważnym walorem tej monografii jest przywołanie i analiza wyników badań empirycznych przeprowadzonych na grupie 608 przedsiębiorstw, a dotyczących realizowanych w nich procesów zarządzania działalnością reklamową.
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >> Wprowadzenie Robert Nowacki, Marian Strużycki Rozdział 1. Konkurencja jako obszar działań reklamowych – podstawy i uwarunkowania Marian Strużycki 1.1. Ogólna charakterystyka związków zarządczych konkurencja – reklama 1.2. Operacyjne aspekty konkurencji jako pole działań reklamowych 1.2.1. Kapitał intelektualny a pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa jako pole działań reklamowych 1.2.2. Rola idei zrównoważonego rozwoju w procesach konkurencji 1.3. Reklama jako ogniwo zintegrowanej informacji rynkowej 1.4. Czynniki konkurencyjności uwzględnianie w skali przedsiębiorstwa – podstawy i komentarz do wyników badań 1.4.1. Ogólne wyznaczniki wzrostu roli środków reklamowych 1.4.2. Wybrane wyniki badań wraz z komentarzami Rozdział 2. Internacjonalizacja przedsiębiorstw a ich konkurencyjność – kontekst skuteczności marketingowej Katarzyna Bachnik 2.1. Umiędzynarodowienie przedsiębiorstw jako strategia rozwoju w dobie globalizacji 2.1.1. Globalizacja, internacjonalizacja, konkurencyjność 2.1.2. Sposoby wchodzenia na rynki zagraniczne a wybór strategii marketingowej 2.1.3. Wyzwania związane z ekspansją na tle konkurencyjności gospodarki 2.2. Kulturowe determinanty działań marketingowych na rynkach międzynarodowych 2.2.1. Różnorodność kulturowa a sfera marketingu 2.2.2. Wpływ czynników kulturowych na funkcjonowanie przedsiębiorstwa a osiąganie przewagi konkurencyjnej 2.2.3. Polska specyfika kulturowa 2.2.4. Czynnik kulturowy a skuteczność promocji 2.2.5. Znaczenie przekazu reklamowego w warunkach umiędzynarodowienia w opinii przedsiębiorstw Rozdział 3. Procesy zarządzania działalnością reklamową w przedsiębiorstwach Robert Nowacki 3.1. Zarządzanie działalnością reklamową 3.2. Przesłanki i cele działalności reklamowej w przedsiębiorstwach działających na rynku polskim 3.3. Identyfikacja docelowego audytorium odbiorców reklamy 3.4. Kształtowanie budżetu reklamowego 3.5. Wybór mediów i środków reklamy 3.6. Projektowanie przekazów reklamowych 3.7. Efekty działań reklamowych w opinii menedżerów 3.8. Wpływ działań reklamowych na konkurencyjność przedsiębiorstw Rozdział 4. Reklama jako narzędzie zmiany zachowań konsumpcyjnych Małgorzata Radziukiewicz 4.1. Współczesne przeobrażenia w konsumpcji 4.2. Postrzeganie reklamy w społeczeństwie 4.2.1. Ogólna postawa wobec reklamy 4.2.2. Preferencje wobec reklamy 4.2.3. Techniki prezentacji reklamy 4.2.4. Reklama a zachowania nabywców na rynku 4.2.5. Reklama jako narzędzie konkurencji rynkowej Rozdział 5. Tendencje rozwojowe rynku reklamowego w Polsce Robert Nowacki 5.1. Zmiany w strukturze podmiotowej rynku usług reklamowych 5.2. Usługi reklamowe i ich jakość 5.3. Nakłady na działalność reklamową w mediach 5.4. Bariery działalności reklamowej przedsiębiorstw na rynku polskim 5.5. Perspektywy rozwoju reklamy w Polsce i jej wykorzystania w procesie kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstw w opinii podmiotów rynkowych Zakończenie Robert Nowacki Bibliografia UWAGI:
Bibliografia strony 234-238.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
WYDRUK KATALOGÓW